중국 중급시장의 부상
<개요> 그 동안 중국 고급시장을 주로 공략하던 외국기업들의 중국시장 진출전략이 서서히 변화하고 있다. 최근 중국 경제 성장률이 둔화되고 소비심리가 위축되면서 나타나고 중급시장의 소비수요가 급증하고 3~4선 도시의 시장 개척에 속도가 붙고 있다. 글로벌 기업들은 각종 대내외적 요인의 영향으로 하락세를 보이는 중국 매출을 끌어올리기 위해 점차 중급시장으로 눈을 돌리고 있으며, 이러한 추세는 주로 고급시장에 초점을 맞춰왔던 화장품, 호텔, 주류 시장에서 비교적 뚜렷하게 나타나고 있다. 외국기업뿐만 아니라 중국의 대표적인 백주 명주인 ‘마오타이’까지도 중급시장 확대로 전략 방향을 선회하고 있다. 블루오션인 중급시장을 공략해 시장의 소비구조 바꾸기에 나선 기업들의 최근 동향에 대해 알아본다.
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