락앤락이 중국 상반기에 개최되는 최대 규모의 쇼핑 행사로 꼽히는 ‘618 쇼핑축제’에서 인기 배우 공준을 앞세워 고객몰이에 나섰다. 락앤락은 팬층의 70% 이상이 여성인 공준을 앞세워 2030 젊은 여성 고객층 공략에 힘을 기울인다는 방침이다
21일 업계에 따르면 락앤락은 618 쇼핑축제를 맞아 다양한 프로모션을 펼치며 소비자 유치에 힘쓰고 있다.
락앤락 티몰 온라인 쇼핑몰에서는 △99위안 초과 사용 시 5위안 할인쿠폰 △199위안 초과 사용 시 10위안 할인쿠폰 △399위안 초과 사용 시 20위안 할인쿠폰 등을 제공한다. 공준의 이미지를 활용한 굿즈가 포함된 399위안 한정 기프트박스를 100위안 할인된 299위안에 구입할 수 있는 쿠폰도 받을 수 있다.
이밖에도 텀블러, 컵, 보온 도시락, 밀폐용기 등을 할인된 가격에 판매한다. 몇몇 상품을 구입하는 고객에게는 공준 이미지를 활용해서 제작한 스티커 굿즈도 증정한다. 오는 30일까지 티몰 플래그십 스토어에서 스토어 회원으로 가입한 소비자들에게는 공준 ‘펀 웨이브 박스’ 제공, 무료 체험 등의 혜택을 누릴 수 있다. JD 플래그십 스토어 회원들을 대상으로도 추첨을 통해 공준 ‘펀 웨이브 박스’, 쿠폰, 신제품 할인 등을 제공한다.
락앤락이 지난해 11월 글로벌 대표 모델로 발탁한 중국 인기 배우 공준을 앞세운 마케팅에 힘을 기울이는 모양새다. 공준은 오는 9월까지 중국, 동남아시아, 한국, 미국, 유럽 등에서 베버리지웨어와 식품보관용기 홍보 모델로 활동하게 된다. 공준은 넷플릭스 컨텐츠 출연을 통해 동남아시아를 중심으로 중국 이외 지역에서도 인지도를 높이고 있다.
지난해 티몰 99절 프로모션에서는 공준을 모델로 한 실루엣 텀블러와 댄디 텀블러 판매량이 텀블러 카테고리에서 각각 1위와 2위를 차지하는 등 성과를 냈다. 지난해 10월 20일 티몰 기함점에서 실시한 광군제 사전 예약 판매 라이브 방송에서는 1분 만에 실루엣 텀블러 약 12만개가 팔려나가기도 했다. 전년 사전 예약 판매량의 2배에 달하는 수치다.
락앤락은 공준 모델 발탁 당시 "공준의 세련된 이미지와 감각적인 디자인을 갖춘 락앤락 제품의 시너지 효과를 기대한다"고 밝혔다.
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